Einordnung

Das vierte der 4 P ist die Distributionspolitik, deren Hauptaufgabe es ist, die produzierten und beworbenen Güter auch schnell und effizient an den Mann zu bringen. Weiterhin gehört zu den Zielen der Distributionspolitik, das Image des Vertriebs zu sichern, das Preisniveau und die Deckungsbeiträge zu sichern und natürlich Umsatz, Absatz und Marktanteile zu maximieren.

Um diese Ziele zu erreichen, bedient man sich verschiedener Strategien und Maßnahmen, die in diesem Kapitel erläutert werden.