Die personelle Preisdifferenzierung unterscheidet anhand der verschiedenen Käufermerkmale. In Frage kommen dabei zum Beispiel:
- Alter: Kinderpreise in Museen oder Schwimmbädern, Seniorentarife
- Geschlecht: verschiedene Versicherungstarife für Männer und Frauen
- Beruf/Einkommen: Studentenrabatte
Häufig nehmen Unternehmen bei bestimmten Kundengruppen geringere Deckungsbeiträge oder gar Verluste hin, da sie sich eine langfristige Kundenbindung und damit einen hohen langfristigen Kundenwert (lifetime value) versprechen.
(Quelle: Meffert 2005)
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