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Einführung in das Marketing - Allgemeines über Diversifikationsstrategien

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Einführung in das Marketing

Allgemeines über Diversifikationsstrategien

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Um seine Geschäftstätigkeiten auszuweiten, hat ein Unternehmen bezüglich seiner Produkte grundsätzlich folgende strategischen Möglichkeiten:

Merke

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  • Marktdurchdringung: Bestehende Produkte auf einem bereits bestehenden Markt anbieten
  • Marktentwicklung: Mit bestehenden Produkten auf neuen Märkten aktiv werden
  • Produktentwicklung: Auf einem bestehenden Markt werden neue Produkte angeboten
  • Diversifikation: Neue Produkte werden auf neuen Märkten angeboten

Im Folgenden werden die Möglichkeiten der Diversifikation erläutert.


(Quelle: Meffert 2005, S. 244)

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